2022-2030年全球旅遊市場規模CAGR+5.4%

自從COVID-19爆發後，2020-2022年間國際觀光收入約2.6兆美元。與疫情前相比，衰退62%。在各國疫情趨緩，逐漸開放國門情況下，2023年第一季全球入境國際旅客已恢復至2019年同期的八成，較去年同期成長86%；2022年觀光市場規模為11兆美元，隨著今年中國解封，中國遊客出國意願逐漸提高，有助於全球觀光業的復甦甚至成長

觀光業指標概況- 國際航空持續復甦

根據國際航空疏運協會(IATA)調查，2023年第一季航空客運收益(RPKs)較去年同期成長58%，且恢復到2019年同期的86%。受惠於亞太地區航空市場的復甦，全球航空業正逐漸復甦並可望成長。 

IATA的數據表示，雖航空業受到疫情影響而衰退，但2023年一至三月期間，全球國際航空運能(依據可用座位公里數或最大運能)已經恢復到2019年同期的80%。

全球飯店旅館住房率已經逐漸改善，從2022年年底達到57%，在2023年3月份提升至66%。並且全球大部分地區住房率都高過60%。其中中東及亞太地區皆達到67%，其次是美洲65%以及歐洲64%。

全球對於觀光旅遊復甦呈現樂觀

UNWTO今年5月調查專家對於國際觀光表現的看法。超過一半的受訪者認為今年國際觀光的表現優於預期，並且對於5~8月期間觀光信心更高，將近7成的專家認為觀光表現大幅優於2022年同期。在亞洲主要市場逐漸開放邊境，加上報復性的旅遊成長，國際觀光能夠持續復甦。隨著觀光業熱潮持續推動，將會造成機場人員與觀光業者人手短缺，釋出更多就業機會。若能夠解決人力不足問題，將可為觀光業帶來更大的成長動力。

儘管國際觀光需求強勁，但對於今年觀光業能否恢復到疫情前，專家們各持不同意見。不過大多數都認為最慢在2024年就可以復甦到疫情前的狀態。

台灣觀光業產業前景

台灣觀光受惠疫情趨緩，國旅人數大幅增加。今年第一季觀光旅館及旅遊業住客人次約落在1600萬，較去年同期1280萬人次成長約320萬人次，代表旅館市場有逐步回溫。而首季觀光旅館平均房價約為4775元，已較去年同期成長12.83%。相較於國人最常出國目的地首選，日本，平均飯店房價約落在4000元左右。國內高昂的住宿費用、缺乏深度的旅遊產品、旅遊商品重複性過高等因素，將可能降低國人國旅的意願。

觀光業者須檢視各地文化優勢，運用資源進行整合及優化，推出更具深度的旅遊商品，維持國旅吸引力。而政府也應從旁協助，觀光人力短期難以回流，造成人力短缺，而政府也應從旁協助，推行政策避免國旅受到人力問題成長再度停滯。

結論

觀光業在2021年達到谷底後，受到疫情影響趨緩下，開始逐漸復甦。並在2022年政策開始鬆綁，外國遊客將逐漸回流至台灣觀光，而國民也開始呈現報復性出遊。受到需求的激增以及通貨膨脹的影響，國內觀光旅館的平均房價上漲約12.83%。若台灣旅館價格持續居高不下，將有可能使旅客選擇房價相對便宜的東南亞，或是國人愛去的日本，將會造成國內觀光市場冷清，對經濟造成衝擊。

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